Die Digitale Viertelstunde

Mit der Verbreitung des E-Commerce ist auch die digitale Rabatt-Karte in die Online-Welt eingezogen – und Cashback Loyalty ein neues Buzzword. Vor allem für Händler geht es dabei nicht nur um Kundengewinnung, sondern auch um das Gewinnen von Daten, sagt Veit Mürz, Geschäftsführer von Shoop.de, in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". "Haben Sie eine Rabatt-Karte?": An jeder Supermarkt-Kasse bekommt man diese Frage inzwischen gestellt. Veit Mürz glaubt, dass mit solchen Programmen auch online neue Kunden gewonnen sowie bestehende Kunden gehalten und besser betreut werden können. Der Nutzen für die Kunden sei zudem einfach zu definieren: Sie sparen bares Geld. Mürz ist seit 2005 in der Internet-Branche zu Hause. Er gründete 2008 aus Rocket Internet heraus das internationale Technologieunternehmen Classmarkets GmbH. Seit 2014 ist er Geschäftsführer der Shoop Germany GmbH und Betreiber der Cashback Loyalty-Seite Shoop.de.

Auch auf den Straßen wird sich durch die Digitalisierung viel verändern: Wie sich der Verkehr in Zeiten von Apps, Carsharing und privaten Fahrdiensten entwickeln könnte, erzählt Jens Wohltorf von "Blacklane" in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Mit "Blacklane" hat sich Jens Wohltorf​ auf eine Nische spezialisiert. Das Unternehmen vermittelt weltweit Chauffeur-Dienstleistungen. In einem Zeitalter, in dem unterschiedlichste Fortbewegungsmittel und dazugehörende Dienstleistungen miteinander konkurrieren, sieht er "Blacklane" eindeutig als ein ergänzendes Angebot. "Blacklane" wurde 2011 von Jens Wohltorf und Frank Steuer gegründet, Wohltorf ist bis heute CEO des Berliner Unternehmens.

Die deutsche Digital-Szene sei viel besser als ihr Ruf, sagt Christian Hoppe, Managing Director der deutschen Niederlassung der Silicon Valley Bank. In der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde“ spricht er über Start-ups und Finanzierung. Kreative Ideen und unternehmerischer Mut sind wichtig, wenn man ein Start-up gründen will. Darüber hinaus kommt es aber auch auf das Geld an. Ohne eine solide Finanzierung wird ein Start-up sicher scheitern, erklärt Hoppe. In den USA gilt die Silicon Valley Bank (SVB) als "Hausbank der Hightechbranche" und hat rund 30.000 Firmen mitfinanziert. Seit Anfang 2018 hat sie in Frankfurt auch eine deutsche Niederlassung. Im Podcast spricht der Managing Director der SVB über die deutsche Digital-Szene.

Der richtige Umgang mit Daten wird für Unternehmen immer wichtiger. Jodok Batlogg, Gründer und CTO von crate.io, erklärt in der neuen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde“, warum es bei Datenbanken um mehr geht als um reine Geschwindigkeit. Ohne eine Datenbank, die beliebig skalierbar ist, kommen Unternehmen in Zukunft nicht über die Runden, sagt Jodok Batlogg – und erklärt auch, warum. Er glaubt an eine große und vor allem schnelle Zukunft des Internet of Things. Die Technologie sei unaufhaltsam auf dem Weg zum Massenmarkt. Batlogg ist Gründer und CTO von crate.io, einem auf hochskalierbare Datenbanken spezialisierte Firma. Zuvor war er unter anderem Technikchef bei Sevenload und StudiVZ. Mehr von Jodok Batlogg könnt ihr in der aktuellen Podcast-Folge hören.

Warum ​Paid Content in Deutschland immer noch nicht richtig umgesetzt wird, erklärt Cosmin Ene, CEO von Laterpay, in der neuen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde“. Mit Laterpay etablierte Cosmin Ene eine neue Form des Bezahlens insbesondere für Medien-Content: erst lesen, später dann bezahlen. Eine Art digitaler Bierdeckel, der in Deutschland unter anderem auch beim Spiegel zum Einsatz kam. Ene verrät in unserem Podcast auch, wie er in den USA bei einer Zeitung eine Pay-Lösung implementierte, ohne jemals einen der Verantwortlichen persönlich getroffen zu haben. Inzwischen ist Ene viel in den USA tätig. Gemessen daran, so sagt er, sei Deutschland immer noch ein Paid-Content-Entwicklungsland.

Gibt es im Netz noch eine Costumer Journey, die nicht bei Amazon beginnt? Ja, sagt Toni Stork, Gründer der Digitalberatung OMMAX. Er erklärt in der neuen Ausgabe unseres Podcasts, wie man auch als Mittelständler eine eigene Costumer Journey aufbauen kann. Viele Unternehmen träumen von einer ganzheitlichen Costumer Journey. "Dafür müssen allerdings einige infrastrukturelle Voraussetzungen geschaffen werden", sagte Toni Stork im Podcast. Diese würden vor allem das "Data Warehousing" betreffen, das häufig noch nicht vorhanden ist. Mehr zum Thema erzählt der Gründer und Managing Partner der Digitalberatung OMMAX aus München in der aktuellen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde".

Reichweite ist für jeden, der Werbung macht, ein verlockender Anreiz. Aber nicht um den Preis von Qualität, findet Lars Hense, Sales Director bei Inskin Media. Er erklärt in der neuen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde", wie man es besser macht. Maschinengesteuerte Werbung kann zum Stolperstein werden, wenn man auf Reichweite setzt und nicht genau weiß, wo man landet. Auf die eigene Kreativität sollten Werbungtreibende also auch im Jahr 2019 keineswegs verzichten. Reichweite bleibe natürlich auch weiterhin ein relevantes Thema, sagt Lars Hense im Podcast. Trotzdem glaubt er, dass Markenverantwortliche mehr "Qualitätsbewusstsein" im Netz aufbauen müssen. Lars Hense ist seit 2012 Sales Director bei Inskin Media und verantwortet den deutschen Standort.

Wie wird es den Medien im Zeitalter der Digitalisierung ergehen? Anita Zielina trifft in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde" eine gespaltene Prognose: Sie ist grundsätzlich optimistisch, geht aber davon aus, dass nicht alle Medien den Wandel der nächsten Jahre überstehen werden. Um überleben zu können, müssten sich die betroffenen Medien wieder mehr auf die Dinge konzentrieren, die sie "einzigartig" machen, glaubt die 38-jährige Österreicherin. Anita Zielina ist buchstäblich viel herumgekommen in der (Medien-)Welt. Sie war vorher in den Chefredaktionen bzw. im Management von Standard, Stern und NZZ beschäftigt - ab dem ersten Februar arbeitet Zielina dann an der City University of New York als “Director of Leadership and Innovation”.

Dass Sprachsteuerung zu den großen Trends 2019 gehört, dürfte niemanden überraschen. Aber was bedeutet das für Medien und Kommunikation? Einschätzungen dazu liefert Frank Bachér, Digitalchef des Audio-Vermarkters RMS, in der aktuellen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde". Digitalchef Bachér ist sich sicher: Smartspeaker erobern den Massenmarkt. Alexa, Google Home und Siri gehören für viele Deutsche zum Alltag. Was fehlt, sind häufig noch die entsprechenden Angebote. Aber auch das wird sich bald ändern, sagt Bachér im Podcast. In vielen Häusern werde derzeit intensiv an neuen Produkten gearbeitet. Bachér ist seit 2016 zuständig für die digitalen Aktivitäten der RMS. In dieser Funktion zählen die Weiterentwicklung und der strategische Ausbau des Adserver-basierten Werbegeschäftes für Audioangebote zu seinen Hauptaufgaben, darunter auch die Entwicklung der 2018 vorgestellten ersten Audio Data Management Platform.

​Gehen oder bleiben? Der Grünen-Politiker Robert Habeck hat mit seinem öffentlichkeitswirksam inszenierten Ausstieg bei Twitter und Facebook für Diskussionsstoff gesorgt. In der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde" erklärt Politikberater Martin Fuchs, warum er Habeck zwar verstehen kann, dennoch aber zu einer anderen Entscheidung gekommen wäre. Grünen-Chef Robert Habeck ist mit seiner Entscheidung, sich aus einigen sozialen Netzwerken zurückzuziehen, in den Nachrichten gelandet: Habeck hatte verkündet, dass ihn das Klima in den sozialen Netzwerken störe, zumal er sich dabei ertappt hat, auch selbst nicht immer einen angemessenen Ton zu treffen. Aber wie funktioniert Politik im digitalen Zeitalter, wenn man als Politiker nicht in den sozialen Netzwerken vertreten ist? Und welche Rolle bleibt klassischen Medien noch, wenn alle nur noch twittern? Darüber spricht Martin Fuchs in der "digitalen Viertelstunde". Er berät Regierungen, Parlamente, Parteien und Verwaltungen in digitaler Kommunikation. Zuvor w

2019 ist das Jahr, in dem die männliche Vorherrschaft in der Digital-Branche zu Ende geht. Diese und andere Prognosen stehen im Mittelpunkt der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Zu Gast ist dieses Mal Julian Riedlbauer von GP Bullhound. Jedes Jahr veröffentlicht das weltweit agierende Tech-Investitions- und M&A-Beratungsunternehmen GP Bullhound die wichtigsten digitalen Trends des kommenden Jahres. Neben dem zu erwartenden Ende der Männer-Dominanz geht es im Podcast unter anderem auch darum, warum sich das Unternehmen mit einer Prognose für 2018 erstaunlicherweise schwer getäuscht hat. Julian Riedlbauer kam im August 2012 als Partner zu GP Bullhound. Bevor er die Leitung des deutschen Büros übernahm, war er geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der M&A-Boutique Pure Equity Advisors.

​Die Digitalisierung sollte längst bei jeder Firma und deren Angestellten angekommen sein – warum es in deutschen Unternehmen bei dem Thema immer noch erstaunlich große Probleme gibt, erzählt Stefanie Peters, CEO von enable2grow, in der neuen Ausgabe des Podcasts „Die digitale Viertelstunde“. (Fast) alle finden das Internet toll. Oder zumindest sehr wichtig. Trotzdem ist die Digitalisierung der Prozesse auch zum Ende des Jahrzehnts ein Thema, mit dem erstaunlich viele Unternehmen kämpfen. Vor allem dann, wenn es darum geht, eine komplette Strategie zu entwickeln. „Viele verstehen digitale Transformation leider als einen geschlossenen Prozess und nicht als eine kontinuierliche Bewegung“, sagt Stefanie Peters, CEO von enable2grow. Warum das immer noch so ist und wie man es besser machen könnte, erzählt sie in der „Digitalen Viertelstunde".

Mit Tippen hält sich die Jugend von heute kaum noch auf: Speech-to-Text, Sprachnachrichten und Emojis sind häufig das Mittel der Wahl, um eine Nachricht zu verfassen. Alexa, Siri und Konsorten verstehen immer mehr Befehle und wer das neueste iPhone in der Tasche hat, setzt damit auch ein Statement. Kommunikation hat viele Facetten, dazu gehört auch Diversität. Wer Kundenbedürfnissen gerecht werden will, wer ein möglichst ansprechendes Produkt erschaffen will, muss es von vielen Seiten her denken. Auseinandersetzung mit anderen Sichtweisen fördert das Miteinander und die Produktivität und ist damit nicht nur gesellschaftlich, sondern auch wirtschaftlich für Unternehmen überlebenswichtig. All diesen Themen widmet sich das aktuelle LEAD-Magazin 04/18. https://communication.wuv.de/vertrieb-ldd-04-2018 In der "digitalen Viertelstunde" diskutieren LEAD-Chefredakteur Holger Schellkopf und Redaktionsleiterin Iris Spiegelberger, warum wir uns so schwer tun, die richtigen Botschaften zu übermitteln, wohin sich Komm

Mensch oder Maschine? Wenn es um Advertising im Netz geht, lautet die Antwort immer öfter: Maschine. Ob und wann Programmatic Advertising an Grenzen stößt, ist das Thema in der neuen Ausgabe des Podcasts „Die digitale Viertelstunde“ mit Marius Rausch, VP & Managing Director Central Europe bei AppNexus. Kein Tag vergeht, ohne dass Machine Learning, Artificial Intelligence und die daraus resultierenden Veränderungen im Arbeitsmarkt diskutiert werden. Die Werbebranche hat sich vor zehn Jahren mit der Geburt von Programmatic Advertising zunehmend automatisiert. Sind die Tage des Trader-Jobs gezählt? Werden Maschinen entscheiden, wer wann welche Markenbotschaft zu sehen bekommt? Welche Rolle kann und muss der Mensch noch dabei spielen? Und was sollte besser einer Maschine überlassen werden und wo sollte die Intuition des menschlichen Geistes zum Einsatz kommen? Marius Rausch, VP & Managing Director Central Europe bei AppNexus, stellt sich im Podcast diesen und anderen Fragen.

Selbstständigkeit, Freiheit und die Teilhabe an der Gemeinschaft: Das sind die zentralen Elemente des Megatrends „New Work“. Ob das möglicherweise nur eine hübsche Utopie ist, bespreche ich in der neuen Ausgabe des Podcasts „Die digitale Viertelstunde“ mit Sandrine Perrier, CMO der Factory Berlin. Vermutlich muss man schon etwas älter sein, um den ganzen Wandel in der Arbeitswelt überblicken zu können. Nicht nur, was die technische Ausstattung angeht. Letztlich geht es dabei um die gesamten Strukturen, Abläufe - und am Ende um nicht weniger als das Grundverständnis dessen, was wir als Arbeit definieren. „New Work“ ist also mehr als ein Schlagwort. In Berlin beschäftigt sich der Startup-Campus „Factory Berlin“ intensiv mit diesem Thema. Aber kann New Work für die Durchschnittsarbeit in dieser Form überhaupt umgesetzt werden? Und was bringt es am Ende des Tages, wenn wir unsere Vorstellungen von (Zusammen-)Arbeit neu definieren? Darüber spricht Sandrine Perrier in der neuen Ausgabe der „Digitalen Viertelst

Ob im klassischen TV, in sozialen Netzwerken oder eigenen Portalen, Videos sind allgegenwärtig. Wie man das Publikum nicht nur auf dem ersten, sondern auch dem zweiten, dritten oder vierten Screen erreicht, erklärt Michael Möller in der neuen Ausgabe des Podcasts „Die digitale Viertelstunde“. Was kommt nach dem klassischen Spot? Lässt sich Bewegtbild im Netz so vermarkten, dass damit signifikante Erlöse erzielt werden? In der neuen Ausgabe der „Digitalen Viertelstunde“ sagt Michael Möller: Klar, weil die neuen Video-Zeiten schon lange begonnen haben. Michael Möller leitet als Sales Director das Vertriebsteam von Teads in Deutschland. Mit seinem Team bietet er Werbungtreibenden und Agenturen individuelle Lösungen von Outstream Video über Viewable Display bis hin zu interaktiven und datengestützten Werbeformaten an – sowohl programmatisch als auch im Managed Service.

Sie gehört laut Forbes zu den 30 wichtigsten Unternehmern unter 30 Jahren weltweit. Mit 22 Jahren gründete sie eine Schokoladenfabrik in Indien, mit 24 landete sie im Silicon Valley: Lea von Bidder erzählt in der neuen Ausgabe der „Digitalen Viertelstunde“, warum sie das Start-up Ava mitgegründet hat, warum Programmier-Kenntnisse im Marketing ziemlich hilfreich sind – und wieso das Valley immer noch ziemlich männerdominiert ist. Ava ist eine Erfolgsgeschichte, die es auch im Valley nicht so oft gibt: Über 30 Millionen Dollar hat das Start-up, das Zyklus-Tracker für Frauen herstellt, bereits an Finanzierungsgeldern eingesammelt. Zudem hat das Unternehmen auch noch eine Kennzahl, die es von allen anderen unterscheidet: Über 1000 „Ava-Babys“ sind mittlerweile geboren worden. Dabei steht Ava für Lea von Bidder erst am Anfang. Denn Wearables sind bisher häufig reine Reporting-Tools. Aber welche Potenziale würden sich eröffnen, wenn sie erstmal in der Lage wären, fundierte Handlungsempfehlungen zu geben?

Muss man zu dieser Frau noch etwas sagen? Wenn man irgendwo in Digitalistan unterwegs ist, kennt man mutmaßlich auch Steffi Czerny, das Mastermind der DLD. Mittendrin in den Vorbereitungen für die DLD 2019 in München wagt Czerny in der „digitalen Viertelstunde“ einen kleinen Ausblick: auf die Trends 2019, auf die Entwicklung von VR und AR - und sie erklärt, warum man dem neuen Jahr 2019 mit „Mut und Optimismus" entgegentreten sollte. Fürs Lamentieren ist kein Platz, sagt Steffi Czerny. Schließlich, so die 64-jährige DLD-Geschäftsführerin, lebe man nach wie vor in spannenden Zeiten. Der Selbstkritik, der sich viele Digital-Pioniere in den letzten Monaten ausgesetzt haben, kann sie nicht viel abgewinnen. Verwundert ist sie darüber allerdings nicht: Nach jedem Hype komme eben ein Backlash. Steffi Czerny ist gelernte Journalistin und Gründerin der DLD. Bei ihrer Initiierung 2005 noch als „Digital Lifestyle Day“ gestartet, steht die DLD inzwischen für: Digital, Life, Design. Steffi Czerny gilt als einer der wich

Wie viel Zukunft haben Podcasts? Tina Jürgens neigt zu der Auffassung: viel. Was kein Wunder ist, sie ist schließlich seit Sommer diesen Jahres Geschäftsführerin des Podcast-Vermarkters „Zebra Audio Solution“. Allerdings: Als ehemalige Mitarbeiterin des Bayerischen Rundfunks bringt Jürgens eine hohe Affinität zum Thema Audio mit und kann sich für gut gemachte Stücke begeistern. Dass man mit ihr dann natürlich das Format „Podcast“ für ein Gespräch auswählt, liegt nahe. In der neuen Ausgabe der „digitalen Viertelstunde“ spricht Tina Jürgens darüber, was sie Podcast-Skeptikern entgegenhält und ob sie unter der riesigen Auswahl an Formaten auch einen Lieblings-Podcast hat.

So viel ist inzwischen sicher: Mit ein paar Pressemitteilungen kann man heute nicht mehr (Unternehmens-)Kommunikation betreiben. Und einfach mal schnell einen Facebook-Page oder einen Instagram-Account öffnen, ist auch kein Allheilmittel. „Es gibt kein Patentrezept“, sagt die Chefin der Agentur Schoesslers, Julia Schössler. Bei Schoesslers arbeiten rund 40 Menschen täglich an digitaler Kommunikation. 2011 gegründet, stieg 2016 Vogel Business Media bei der Agentur ein. Das Würzburger Medienhaus hält seitdem 51 Prozent der Anteile. Julia Schössler ist Geschäftsführende Gesellschafterin und nach wie vor der kreative Mastermind der Agentur.